Der vorliegende Beitrag untersucht, welche Alltagstheorien die Nutzer*innen der Geräte über deren Funktionsweise in Interviews präsentieren, insbesondere mit Blick auf Datenverarbeitung und -verwertung. Alltagstheorien verstehen wir dabei als selbst entwickelte Annahmen über die Funktionsweise der Geräte, deren Sensor- und Datenpraktiken, Algorithmen sowie die Beteiligung anderer Menschen ,im Hintergrund‘. Wir erarbeiten dies auf Basis des „Folk Theory“-Konzepts. Damit wird ein epistemologischer Zugriff auf das Alltagshandeln ermöglicht. Mit diesem Vorgehen lässt sich Transparenz über Annahmen der Nutzer*innen herstellen und somit hinter die Kulissen der Medienaneignung schauen, sodass ein vertieftes Verständnis kultureller Dynamiken und Dynamiken der Mediensozialisation entstehen kann. Wir erarbeiten vier Themenfelder (Funktions- und Bedienweise, individualisierte Werbung, Datenverarbeitung, -aus- und verwertung sowie die Geschäftsmodelle der Anbieter). Während von den Nutzer*innen selbst wahrgenommene Prozesse als Ankerpunkte für Wissen herangezogen werden, bleiben Aspekte der Datenverarbeitung häufig intransparent und sind Gegenstand von Nichtwissen.