Durch den rapiden und allumfassenden Fortschritt der modernen Kommunikationsmedien ergeben sich neben den alt hergebrachten Formen politischer Partizipation auch neue Mittel und Formen, um ziviles Engagement zu übernehmen. Vor dem Hintergrund der Mediatisierungsforschung reflektiert der Beitrag die aktuellen Herausforderungen medialer Partizipationskultur. Es wird deutlich, dass sich im Kontext des Wandels kommunikativer Praktiken und des Entstehens neuer Kommunikationsweisen im Lebensraum Internet der Wert und das Verständnis politischer Partizipation grundlegend wandeln und dass dieser Prozess dialektisch betrachtet werden muss. Für die unüberschaubare Fülle von partizipationsbezogener Kommunikation im Netz werden am Fallbeispiel der Kampagne KONY 2012 die positiven wie negativen Seiten mediatisierter Partizipation idealtypisch verdeutlicht. Diese Kampagne zielte vordergründig darauf ab, auf die Verletzung von Menschenrechten und Gewalt gegen Kinder und Unschuldige in einem afrikanischen Staat aufmerksam zu machen. Sie erlangte innerhalb kürzester Zeit einen solchen Bekanntheitsgrad, dass alle namhaften Medien über das Phänomen berichteten. Die Analyse schließt mit Implikationen für Forschung und Medienpolitik.